풀무원다논 소식

글로벌 디자인 적용과 동시에 맛과 품질을 업그레이드해 모든 제품 리뉴얼 완료

14일간 마시고 장환경 변화를 직접 체험할 수 있는 챌린지 프로그램 운영 시작

0% 플레인, 설탕무첨가 플레인 요거트로 다이어트 효과 노리는 여성들에 호평

[2017년 1월 25일] 프랑스 다논의 100년 발효 과학을 보유한 요거트 전문기업 풀무원다논(Danone Pulmuone, 대표이사 모진)에서 국내 사업을 전개하고 있는 세계 판매 1위 요거트 브랜드 ‘액티비아(Activia)’가 2017년 한해 동안 ‘14일의 변화’ 캠페인을 펼치며 브랜드 커뮤니케이션을 강화한다고 최근 밝혔다.

‘액티비아’는 지난해 하반기부터 글로벌 패키지 디자인을 전제품에 적용시키고, 한국 소비자들의 건강한 식단을 위해 설탕을 전혀 사용하지 않는 설탕 무첨가 제품으로 전환, 기존 제품에 비해 당 함량을 25% 감소시키는 제품 리뉴얼 작업을 최근 완료했으며, 이를 토대로 ‘14일의 변화’라는 슬로건 하에 고객 체험 프로그램 운영을 강화하고 나섰다. 올 한 해 약 5만명 체험을 목표로 내외부 고객들을 대상으로 캠페인을 펼치며, 장 환경 변화를 직접 경험할 수 있도록 액티비아 제품을 제공할 예정이다. 특히 14일간 꾸준히 액티비아 제품을 먹고 장 환경 변화를 제대로 경험할 수 있는 체험 프로그램도 운영할 계획이라고 회사측은 설명했다.

이번 상반기 체험 프로그램에서 제공하는 제품은 ‘액티비아 0% 플레인’ 떠먹는 요거트로 액티비아의 기술력을 제대로 느낄 수 있는 제품이다. 설탕무첨가의 플레인 요거트지만 부드러운 질감과 시지 않은 담백함으로 정통 요거트 맛을 그대로 살린 제품으로 지난 리뉴얼 과정에서 고객들의 성원에 보답하기 위해 가격은 그대로 유지하면서 기존 80g에서 90g으로 용량을 늘렸다. 특히 시중의 일반 플레인 요거트에 비해 달지 않아, 담백한 맛을 선호하는 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있으며, 다이어트 효과를 노리는 여성 소비자들에게도 호평을 받고 있다.

풀무원다논의 액티비아 브랜드 매니저는 “세계 판매 1위 요거트 브랜드 액티비아의 20개국 특허 유산균 ‘액티레귤라리스균’ 을 한국 소비자들이 더 많이 경험할 수 있도록 ‘14일의 변화’ 캠페인을 운영하게 됐다”고 말하며 “올 한 해 5만명 체험을 목표로, 쿠킹클래스 등 다양한 체험 프로그램을 진행하고 온라인 커뮤니케이션을 강화해 소비자들에게 더 친근하게 다가갈 예정이다”라고 덧붙였다.

액티비아는 지난해에도 다양한 소비자 커뮤니케이션 활동을 통해 약 3만 명의 고객들에게 제품을 체험시킨 바 있다. 액티비아는 전세계 70개국에서 1초에 308컵, 매년 90억 컵이 판매되고 있는 세계 판매 1위 요거트 브랜드로 기존 제품 대비 당 함량을 25% 줄이고, 설탕 무첨가 요거트로 라인업을 강화했다. 담백한 플레인 요거트를 선호하는 국내 소비자들 사이에서는 특히 마시는 요거트 ‘액티비아 화이트’ 와 떠먹는 요거트 ‘액티비아 0% 플레인’이 호평받고 있다.

제품문의 고객상담실 080-022-0085, www.activia.co.kr